● 背景
北京澳联拓宠物食品中心是总部位于澳大利亚维多利亚的SJ ALLANCE AUSTRALIA中国业务的联营伙伴，引进SJ ALLANCE AUSTRALIA 公司的原产于澳大利亚的各种优质宠物食品，开发中国市场，建立销售渠道及销售网络，并对代理商、经销商及客户提供产品的技术、市场、商务和售后服务。

公司现有产品和品牌：
澳维加系列犬粮 / 澳维加系列猫粮
灵动系列犬粮 / 灵动系列猫粮 / 快乐摇尾小吃列

● 沟通
客户提出现有产品包装设计过于陈旧，简单。作为宠物食品的进口高档产品，不能符合其高品质，市场推广形象不连贯，效果不佳。全国各经销商也同样反映普遍不好，需要进行改进及品牌形象调整。 针对客户的要求及现有品牌形象，在参阅了国内外行业内品牌的基础上，同客户进行了深入沟通，认为需在以下几个方面进行调整

1.各产品品牌logo，原logo由于设计上的不足，从基础上已使产品形象受损。但老logo已经使用了一段时间，客户也已经投入了不少宣传费用，在消费者中已建立起品牌认知度，所以最后的商妥是在原有logo基础上加以改进，并保留大部分原有特征。
2.对各产品线的视觉色彩进行细化，使色彩运用更加符合产品定位，更加形象。
3.摆脱产品过去用照片宠物猫、狗的做法，采用手绘的方法进行绘制，以求得其独特性。

● logo改进
“澳维加”及“灵动”两品牌logo以前设计较为松散，应用中效果不佳，在尽量对原logo不做修改的情况下，分别对原外形增加底色范围，使其具有整体感。方形的稳重，端庄代表了"澳维加"的高档产品定位；"灵动"的圆契合了其活泼，可爱的品牌个性，对"灵动"的颜色也由以前较为凝重的蓝色改为较活泼的紫色，使两品牌形象更加分明。

● 宠物形象设计
由于宠物形象不仅在包装上，更会出现在产品推广各种媒介中，所以客户非常重视，其中也是历经多次修改，一个眼神，一个动作，不放过每一个细节，最终的形象获得大家的一致认同。

www.ozvic.com.cn

● 品牌宣传的视觉统一
统一品牌的视觉色彩，使其保持连贯，是品牌树立形象的重要方法。色彩方案经过多次讨论最终确立。“灵动狗粮”以蓝色，“灵动猫粮”以黄绿色，“快乐摇尾”以绿色，"澳维加"则保留愿色彩应用。

● 品牌效果
经过对各品牌视觉符号的梳理，以前模糊不清的品牌个性现在清晰起来，视觉元素赋予各品牌鲜明的个性，改变了其旧有形象，来自客户、全国销售商信息反馈对新的形象给予了充分肯定，而这些对于我们无疑是最大快乐。